ＪＡＡ（日本アドバタイザーズ協会）主催第３回ＪＡＡチャレンジアワードで、市とマンションデベロッパーとの官民連携によるシティプロモーションの取り組みについて発表した本市の職員が、オーディエンス賞を受賞。公務員が同アワードを受賞するのは、初です。

　同協会は、日産自動車やパナソニックなど、日本を代表する２６５社の広告主のみで組織する、国内で唯一の公益団体。同アワードは、マーケティングや社会課題の解決に繋がる新しい取り組みや創造的なアイディアを公募し、今月、最終審査と公開プレゼンが行われました。

　転入者の増加を目指す我孫子市が、シティプロモーションの新しい手法として、２０１７年～１９年に市内で分譲された大型マンションのデベロッパーに働きかけ、初の連携ＰＲを関東圏に向け展開した事例を紹介。その後も、戸建て分譲などを手掛ける複数の企業と積極的なコラボＰＲを展開した結果、７年連続の転入者増を記録した他、２０２２年の住宅地価公示の上昇率で初の３位を記録。

　民間の住みたい街ランキング１７５位に初ランクインなど、官民連携のシティプロモーションが、転入増とイメージ向上に繋がったと発表。自治体＝転入者増加、事業者＝マンション・戸建て完売、と言うお互いにWINWINな関係で実現したコラボＰＲは、シティプロモーションの課題に対する意義ある取り組みだと評価された。

◆オーディエンス賞 あびこの魅力発信室 室長　深田 和彦　
https://www.jaa.or.jp/information/20230608-814/

（２０２３年６月２３日ｉＪＡＭＰ配信）